Londres est décidément la capitale du pop-up ! Après les pop-up en tous genres, c’est carrément un pop-up shopping mall qui a ouvert ses portes juste avant les fêtes. A l’occasion des soldes, découvrez Boxpark et ses containers magasins…

Le principe du “pop-up” est simple : transformer de manière temporaire et bien souvent éphémère un lieu non utilisé ou à l’abandon et en faire un magasin, un resto, un bar, une galerie et pourquoi pas un centre commercial ! C’est sur un terrain vague adjacent à la station de Shoreditch High Street dans l’est de Londres que Roger Wade, fondateur de Boxpark, a jeté son dévolu pour installer une soxantaine de containers et inviter des marques à en faire leurs magasins. Son idée : proposer des loyers à moindre coût et sur des périodes courtes pour éviter les risques. Quant au choix des marques, il a volontairement voulu associer des grands noms tels que Levi’s ou Nike à des petits labels pour lesquels avoir pignon sur rue à Shoreditch est une véritable aubaine.

De grandes marques… et des petites !

Ainsi les bonbons surprenants de Cybercandy côtoient les sous-vêtements de Calvin Klein et les chaussures délirantes d’Irregular Choice… La juxtaposition des containers et des marques offre une combinaison originale et unique aux antipodes d’un Westfield ou d’un Bluewater. Bien sûr, Boxpark a bien quelques détracteurs qui reprochent à Roger Wade d’être trop généreux vis à vis de grandes marques telles que Nike et craignent que leur installation – même éphémère – contribue à l’augmentation des loyers déjà surélevés dans le quartier…

Des considérations qui ne ternissent en rien l’optimisme de Roger Wade. Il prévoit en effet d’ici quelques années l’apparition de 6 à 12 Boxpark à Londres et aux alentours. En attendant, profitez des soldes de celui de Shoreditch et découvrez un concept à la fois Légo et préfabriqué très original.

[ post by Elisabeth ]