Après les pop-up shops, galleries, restaurants, bars et autres, c’est carrément un pop-up shopping mall qui a ouvert les portes de ses containers-magasins à Shoreditch au coeur de l’est branché londonien. Un concept unique au monde qui vaut un petit détour, au moins pour la curiosité et aussi pour profiter des soldes !

Le principe du “pop-up” est simple : transformer de manière temporaire et bien souvent éphémère un lieu non utilisé ou à l’abandon et en faire un magasin, un resto, un bar, une galerie et pourquoi pas un centre commercial ! C’est sur un terrain vague adjacent à la station de Shoreditch High Street dans l’est de Londres que Roger Wade, fondateur de Boxpark, a jeté son dévolu pour installer une soixantaine de containers et inviter des marques à en faire leurs magasins. Son idée : proposer des loyers à moindre coût et sur des périodes courtes pour éviter les risques. Quant au choix des marques, il a volontairement voulu associer des grands noms tels que Levi’s ou Nike à des petits labels pour lesquels avoir pignon sur rue à Shoreditch est une véritable aubaine.

De grandes marques… et des petites !

Ainsi les bonbons surprenants de Cybercandy côtoient les sous-vêtements de Calvin Klein et les chaussures délirantes d’Irregular Choice… La juxtaposition des containers et des marques qu’on n’a pas l’habitude de voir cohabiter et l’uniformité des espaces rendent l’expérience totalement inhabituelle, étonnamment calme et plaisante : pas de foules, de surchauffage et de chaos cacophonique, et, en prime des bouffées d’air frais entre chaque container !

Bien sûr, Boxpark a bien quelques détracteurs qui reprochent à Roger Wade d’être trop généreux vis à vis de grandes marques telles que Nike et craignent que leur installation – même éphémère - contribue à l’augmentation des loyers déjà surélevés dans le quartier… Mais il en faut pour tous les goûts et le mélange des genres peut paradoxalement déclencher chez des adeptes de marques classiques un intérêt pour des magasins alternatifs.

Moralité : Les containers de Boxpark méritent une petite visite shopping rien que pour sa structure unique et originale et si vous n’êtes pas convaincu ni par le concept ni par le mélange des genres, Brick Lane est juste au coin de la rue pour les puristes de Shoreditch. Et Westfield à quelques stations d’Overground pour les adeptes des grandes marques.

[ post by Elisabeth ]